Mejores Marcas Españolas 2015 - Interbrand | MME2015
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Lo único constante es el cambio

Las marcas más fuertes son aquellas con una mente abierta y una visión crítica de sí mismas. También aquellas que tienen una mayor capacidad de adaptación y metamorfosis respecto a lo que ocurre a su alrededor. Son aquellas que mejor leen los cambios del mundo que les rodea.
Actualmente la transformación digital ha provocado cambios en dogmas preestablecidos. Así, una mañana nos despertamos y la compañía de taxis más grande del mundo no tiene taxis – Uber, la empresa con más alojamientos del mundo no tiene inmuebles – Airbnb o la empresa de retail con más valor no dispone de un stock propio de productos – Alibaba. Hoy en día todo está en permanente proceso de metamorfosis.

a una trascendencia “más allá” de lo conocido, el sustantivo griego -morfo a la figura o forma de algo y -osis significa un cambio de estado esencial. Siempre hay un paso previo a la metamorfosis y supone una disrupción en tu mundo de supuesta normalidad y hábitos adquiridos con el tiempo.
En la novela de Kafka, Gregor Samsa despertó una mañana de un sueño convertido en un insecto. Para el concepto creativo de este ranking, hemos querido darle la vuelta a este sueño transformando algo “duro” como son los datos numéricos de nuestra valoración en belleza visual. De esta manera, el valor de la marca, uno de los intangibles por excelencia de las compañías, se hace tangible. Si analizamos la raíz troncal de esta palabra nos encontramos con que -meta hace referencia

¿De dónde viene nuestro modelo creativo?

Así hemos transformado datos numéricos de nuestra valoración en objetos únicos